在近些年的体育营销市场中，差价合约（CFD）或者外汇（FX）供应商与体育赛事和俱乐部的合作日益盛行。一般而言，知名足球俱乐部、F1车队等资产凭借全球知名度和高粉丝粘性成为这类企业的常规选择，但是有一家企业却另辟蹊径，连续多年赞助顶级乒乓球赛事，同时持续扩大赞助规模，成为市场中的“异类”。这家知名差价合约经纪商就是总部位于澳大利亚的IC Markets。
IC Markets在足球营销领域深耕多年，在F1市场也有涉足。2020年，该公司斥资千万欧元，成为国际米兰的衣袖广告赞助商。一年后，IC Markets与西班牙和德国多家主要职业足球俱乐部签约，进一步扩充了其全球体育赞助组合。通过现场品牌曝光和电视转播，IC Markets显著提升了自己的全球品牌知名度。此外，IC Markets还看中了品牌与足球运动的价值观趋同性，暗示品牌的成功离不开努力、纪律等精神内核。
IC Markets接连赞助顶级联赛俱乐部正处在整个行业全面渗透至足球营销市场的大背景下，大家几乎都采用类似的方式，这在一定程度上拉高了差价合约和外汇行业的认知度，但是也让注意力竞争加剧，市场迅速趋于同质化。这就让企业开始关注营销的可持续性以及差异性。
乒乓球成为IC Markets的营销新选择，这在行业内堪称独树一帜。2023年，IC Markets成为在南非德班举行的世乒赛的官方差价合约交易合作伙伴。通过与世乒赛合作，IC Markets继续扩大其合作伙伴阵容，并巩固了其作为体育坚定支持者的声誉。
同年，IC Markets携手WTT，为五项WTT重大赛事提供支持，其中2024年的新加坡大满贯。紧接着，通过两次续约，IC Markets将与WTT的合作延续至2026年，赛事的覆盖范围也不断扩大。从土耳其到日本，从克罗地亚到尼日利亚，从印度到卡塔尔，IC Markets通过在焦点市场的品牌露出，深度触达了亚太、中东和欧洲的重点人群，让更多人了解现代金融体系。
2023年德班世乒赛当时创下了一个非凡的里程碑，其各项赛事的全球电视观众总数达到17亿人次。这一令人瞩目的覆盖范围反映了WTT日益增长的影响力，同时也为IC Markets提供了一个与全球观众建立联系的绝佳平台。
无论是世乒赛还是WTT系列赛，通过强大的电视转播矩阵，赛事能够覆盖全球绝大多数国家和地区，带动合作伙伴接触日益增长的乒乓球粉丝群体。跟随着在不同市场和地区举办多项赛事，IC Markets得以借助乒乓球运动的力量，持续拓展平台的覆盖能力和市场认可度。IC Markets还将合作范围扩展至赛事转播画面及WTT庞大的数字媒体渠道，从而将品牌的触达范围扩大至其庞大的社交媒体受众群。
此外，IC Markets还植入WTT制作的选手访谈、赛事复盘等内容中，强化品牌合作，放大营销价值。在线下，IC Markets将品牌融入现场体验，打造观赛活动，让更多人认识差价合约，同时向受众不断夯实专业、极速、可靠的品牌认知。
在IC Markets看来，乒乓球需要敏捷的身手和敏锐的决策能力，这些原则也定义了IC Markets的交易平台，赋能客户自信地驾驭市场。与WTT逐步深入的合作显著提升了IC Markets在全球舞台上的影响力，同时映射出自己追求速度、精准与卓越的品牌价值观。
对于WTT而言，IC Markets不仅仅是一个合作伙伴，而是成为WTT故事的一部分。他们对如此广泛赛事所展现的承诺，充分证明了他们对WTT正在构建的事业的坚定信念。双方携手并进，不仅在开拓新市场，更在提升行业标准。
这一持续的合作伙伴关系将两个以速度、策略和精准度为根基的世界紧密联结。正如交易员必须迅速应对市场波动，乒乓球运动员也在高强度环境中竞技，瞬间的决策往往决定胜负。随着赛事日程的密集展开，IC Markets与WTT旨在同时激励球迷和交易员——证明无论是在交易大厅还是在乒乓球桌前，精准与激情都是成功的关键。
IC Markets Global首席营销官托尼·菲利普（Tony Philip）强调了交易与乒乓球之间的紧密联系：“我们看到交易世界与精英乒乓球之间存在明显的相似之处——两者都要求快速思考、无懈可击的执行力，以及在恰当时机果断行动的勇气。”
在足球、赛车运动之外，IC Markets让乒乓球速度、精准与卓越的特性与自己的品牌属性精准嫁接，这也是企业在营销上的另辟蹊径。在禹唐看来，这是对其行业特性和品牌价值观更为精准而具体的诠释。在某种程度上，专业的交易者思维和顶级竞技精神具有相通性。IC Markets长期深耕乒乓球领域，想让更多人认识到，无论在赛场还是市场，成功都来自理性决策与长期积累。
国际乒联世界乒乓球锦标赛与奥运会、乒乓球世界杯并称乒乓球三大赛事，单数年进行单项比赛，双数年进行团体比赛。2026年国际乒联世界乒乓球团体锦标赛恰逢世乒赛和国际乒联双百年华诞，世乒赛回到起源之地伦敦。赛事共有男女团体各64支队伍参赛，迎来世乒赛历史上规模最大、最具包容性的一届赛事。中国乒乓球队无疑是世乒赛团体赛历史上最成功的队伍，男队已经连续十一届赛事夺冠；女队连续六届赛事夺冠，过去十五届赛事中14次站上最高领奖台。
WTT中国大满贯是由世界乒乓球职业大联盟（WTT）主办的乒乓球国际赛事，属于WTT大满贯系列赛的年度四站赛事之一，也是级别最高的WTT系列赛之一，吸引全球顶级乒乓球选手参赛。该赛事设置男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打五个竞技项目。
国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。从2023年开始 ，国际乒联混合团体世界杯落户成都，一直到2027年。在洛杉矶奥运会上，乒乓球混合团体成为独立金牌设项，这也让国际乒联混合团体世界杯的重要性和价值进一步提升。
纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。
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