为体育氪金，这届年轻人来线 年奥运会中国体育代表团在京成立。先有欧洲杯，后有巴黎奥运会接棒，2024 年的夏天，注定是属于体育迷的幸福时刻。
与此同时，对于普通人而言，体育相关消费也已经成为日常生活中不可或缺的一部分。健身、潮流运动、观看赛事、体育相关短视频 与体育相关的消费形态和载体愈发丰富，从线上到线下共同形成全民参与体育运动的全新消费格局。
那么，年轻人究竟愿意为哪些运动项目花钱？为体育装备的 氪金 情况如何？为了观看体育比赛、见到体育明星会有多疯狂？
在传统观念里，男性是体育消费的主要来源，女性一向不太关心。但实际上，体育消费并非男性的专属，女性已经逐渐成为体育消费的主力。由上海市体育局委托上海零点市场调查有限公司开展的《2022 年上海市居民体育消费调查报告》显示，2022 年，上海成年女性人均体育消费金额为 3326.6 元，较男性高 148.8 元。同时，成年女性对服务型体育消费投入更多，尤其在健身会费及指导、体育培训和教育上的消费显著高于男性。未成年人方面，女孩消费发生率也略高于男孩。
上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023 中国健身行业数据报告》显示，女性仍是健身消费市场的主力军，女性健身消费者占比达 55.41%。
此外，女性与男性对体育运动的消费偏好也有所区别。以近年流行的自行车、滑板、滑雪、飞盘、潜水、攀岩等潮流或小众运动为例，女性和男性的用户偏好和获得需求就有明显的不同。蝉妈妈发布的数据显示，不同性别群体在潮流运动中的分布情况也有区别。
随着越来越多女性成为体育迷，女性体育消费也逐渐成为全球体育消费新的增长极。
耐克在 2023 年年末的财报会议中表示，目前女性业务已有 90 亿美元营收规模。过去三年，耐克的女装业务平均每年都实现高个位数增长，约 40% 的耐克会员是女性消费者，而且这个群体正不断增长，新会员的比例也在不断上升。
另一运动品牌安德玛也在发力女性市场，目前其女性业务已经实现占比 25%。2023 年 2 月，安德玛还任命了品牌史上首位女性首席执行官——斯蒂芬妮 · 林纳茨 ( Stephanie Linnartz ) 。
中国运动品牌也欲分一杯羹。安踏在其最新的 5 年计划中就提出 女子品类到 2025 年流水规模目标接近 200 亿元 的目标。
热衷于自我投资和自我增值的年轻人，逐渐成为体育消费的生力军。《2022 年上海市居民体育消费调查报告》指出，总体趋势来看，越年轻的人群，体育消费能力越强。具体来看，00 后 及以后人群人均体育消费最高，人均体育消费达 5677.2 元，体育消费发生率 95.7%，同样为最高。
除了小众运动之外，一些传统的精英运动项目也开始走进普通年轻人的生活之中。CBNData 发布的《2023 体育消费趋势报告》显示，马术、网球、高尔夫球、滑雪等动作优美、注重技巧、历史悠久和耗资昂贵的 贵族运动 开始走向大众化。
当中少不了企业的推动。2022 年北京冬奥会期间，伊利开创了 活力冬奥学院 ，带动 三亿人上冰雪 ，让冰雪运动成为人们健康生活的新风尚。今年巴黎奥运会举行前夕，伊利又发起 伊起向巴黎 健康跑活动，助力中国体育事业的发展。
《2023 体育消费趋势报告》指出，截至 2023 年 9 月 20 日，网球、滑雪和高尔夫球在小红书上的笔记数量均超过 100 万篇。与此同时，中国马术协会的数据显示，相比 2017 年，2021 年全国马术俱乐部的数量已经超过 3000 家，增长超过 3 倍。
此外，工作繁忙、注重养生的年轻人也开始在运动上 以静制动 。《运动风起—— 2024 抖音体育运动潮流趋势报告》显示， 静运动 的搜索量大幅增加，钓鱼、瑜伽、拉伸、八段锦、普拉提、太极拳、打坐、站桩、抱树、颂钵分列抖音 2023 年 静运动 搜索量前十名。
除了自己去运动，看别人运动也是年轻人体育消费的主要场景。在欧洲杯和巴黎奥运会接连举办的今年，体育赛事消费再次成为关注的焦点。目前，主要体育赛事的转播权被掌握在少数头部互联网企业或媒体的手中。比如腾讯是 NBA 的互联网转播商，咪咕视频和央视拥有 CBA 的转播权等。为了收回购买转播权的高额成本和实现盈利需求， 充值看球 逐渐成为线上体育观赛消费的常态。
以腾讯体育为例，目前有 体育 VIP 和 体育超级 VIP 两种会员类型供消费者选择，前者单独购买 1 个月的价格为 30 元，后者单独购买 1 个月的价格为 60 元，购买前者每月可获得不限球队的 8 张观赛券，购买后者可不限场次观看各类赛事。
由于观看比赛要收费，这让部分体育 APP 用户选择 用爱发电 。比达咨询发布的《2024 年第一季度体育直播 APP 市场研究报告》，近六成体育直播 APP 用户表示 不考虑任何付费 。
除了专业赛事以外，体育明星的赛事集锦和生活化短视频，以及素人拍摄的体育运动相关短视频等，也逐渐成为体育视频的重要消费载体。
《运动风起—— 2024 抖音体育运动潮流趋势报告》预测，詹姆斯 · 哈登、全红婵、王楚钦、孙颖莎、吴艳妮、夏思凝等预计将会是巴黎奥运会最受关注的体育明星。其中，孙颖莎在抖音的粉丝数超过 340 万，詹姆斯 · 哈登的粉丝数则超过 280 万。
据抖音方面披露，2023 年播放量前列的极限运动相关视频中，潜水、冲浪、跳伞等位列其中，攀冰相关视频的播放量有近 130% 的同比增长。
与此同时，随着体育运动覆盖面不断扩大，一些娱乐项目也开始走向专业化和竞技化。比如电竞项目，从 洪水猛兽 变成杭州亚运会的表演项目，而前文提及的攀岩、滑板等也已经成为本届巴黎奥运会的正式比赛项目。
俨然，全民参与体育消费的新时代已经来临。能强身健体还能提供情绪价值的各项体育运动，终究会成为消费常态。
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