大家有没有发现，家里的扫地机器人越来越“聪明”了？从早期的简单清扫，到现在能伸出手臂、精准避障、智能识别，甚至语音控制，它们正靠着具身智能和 AI 技术实现“进化”。
同时，我们也发现扫地机器人的家庭保有率和其他成熟家电相比，还在一个较低的水平。
扫地机器人从诞生到今天，经历了从随机清扫到全局规划、从单机到全功能基站、从工具到家庭服务智能体的技术跃迁，也经历了从外国品牌主导到中国品牌引领的格局变革。
在产品层面，扫地机是既具有AI化纵深，又因偏刚需功能可实现长期增长的单品。AI技术的赋能贯穿了扫地机技术迭代与进步的全过程，尤其在智能导航、精准避障、图像识别、语音控制等方面。机器人技术的发展也使得扫地机的能力边界不断拓展，现在的扫地机已经具备了机械臂拖布、智能升降底盘、仿生机械足，可折叠机械手臂的出现更是标志着产品进入具身智能时代。不断解决消费者痛点是扫地机产品形态进化的永恒议题，AI的发展和机器人技术的成熟可能会带来新的技术跃迁，例如未来扫地机或将实现爬楼梯等复杂功能，推动扫地机向家庭服务机器人方向演化；而仿生算法、数字孪生等前沿技术外延，有望使扫地机演变为家庭服务中枢。
市场格局呈现多维变革特征：国内市场形成高端创新与质价比普及并重的哑铃型结构，海外市场则通过由高向低的梯度渗透策略加速中国品牌全球化。品牌竞争维度上，中国品牌已在全球市场占据重要地位，尤其在欧美亚市场表现突出，国内市场几大龙头旗鼓相当，欧洲市场逐步成为中国品牌内部的角逐；北美市场受制本土品牌和渠道壁垒，中国品牌份额仍有较大提升空间。中国头部扫地机品牌通过技术、供应链、渠道和营销加速市场整合，短期使得市场竞争更为激烈，但长期有利于市场的出清和集中度的提升。
市场空间层面，根据欧睿和AVC的数据，2024年全球扫地机市场规模已达74亿美元，中国扫地机在国补带动下零售额同比增长41%至194亿元。根据中金研究基于Euromonitor的数据进行测算，除了中国台湾、美国、西班牙等市场的扫地机家庭保有率超过10%，全球扫地机渗透率仍较低，全球扫地机仍有充足增长空间。扫地机兼具智能化进步和普及率提升的双重空间，功能的完善和质价比的突出有望打开扫地机渗透率天花板。伴随质价比产品逐步向更优价格区间渗透，这一趋势有望加速海外扫地机市场的普及进程。
2024年国内扫地机市场迎来战略转型，行业从单纯的以价换量转向注重产品功能升级的质价比竞争。在国家补贴政策推动下，2024年中国扫地机全渠道零售额同比增长41%至194亿元，零售量增长32%达604万台，标志着行业成功实现从以价换量到质价比驱动的转变。
与此同时，从价格走势来看，行业整体零售均价从2023年的2992元上涨7%至3207元，但具体价位段的表现呈现差异化特征：被视为主流市场的3500-4000元价位段线元两个区间却分别逆势增长3%和2%。值得注意的是，这两个价格带的销量增幅尤为突出，呈现出主流价格带向两侧扩散的消费迁移趋势。
产品端看，2024年主要品牌各价位段新品“质价比”特征突出。2024年头部品牌的扫地机新品中3500-4000元价格带仍然是最集中的区间，并且头部品牌“质价比”策略突出，在各价位段都推出了功能升级的产品。
技术进步正推动扫地机器人向智能化升级：导航与避障功能融合成为趋势，固态激光雷达显著提升精度且降低成本；机械臂拖布、底盘升降设计突破边角清洁难题；洗地技术实现边洗边拖功能迭代，高端机型更引入热水洗地提升清洁效能。这些创新使产品在路径规划、清洁覆盖率和深度清洁三个维度实现跨越式发展。
这些技术升级的背后，是市场竞争的日益激烈：头部企业份额差距缩小，竞争维度从产品创新扩展到营销、渠道、供应链等全链路运营。部分品牌通过技术降本切入性价比市场后转向质价比升级，强化主流机型配置；另一些则专注高端差异化创新，凭借精准营销快速抢占份额。这种多维竞争格局正加速行业洗牌。
整体来看，行业正逐步告别粗放式增长，转向以技术创新和用户体验为核心的高质量竞争阶段。
我们再来看全球市场。2024年全球扫地机零售额达74亿美元，同比增长7%，市场呈现明显区域分化。从额量价的角度分析，扫地机各区域市场可分成三大象限。1）第一象限：特点是消费水平较高，购买力强，代表市场：中国大陆、北美、西欧，产品结构较高；2）第二象限：特点是消费水平高，市场体量小。代表市场有亚洲发达经济体、拉美、中东非市场；3）第三象限：特点是消费水平/产品结构低，市场潜力大，代表市场有亚洲发展中经济体（除中国大陆）、东欧。从保有量角度看，2024年扫地机大部分主要国家及地区家庭保有率均有提升，但超过10%的仍仅有中国台湾、美国和西班牙，其他地区保有率较低，显示全球市场渗透率仍处低位，未来发展空间广阔。
在竞争格局上，中国扫地机器人品牌正强势引领全球市场，在产品创新和高端化方面形成显著优势。2024年前三季度，中国品牌在海外市场占有率持续提升，其中西欧市场份额突破60%，拉美地区达24%。特别在800美元以上高端市场，中国品牌已占据近50%的份额，展现出强大的国际竞争力。
从不同市场看，欧亚市场为中国品牌的优势市场，品牌间竞争激烈；北美市场受制本土品牌和渠道壁垒，仍有较大提升空间。
分价位段看，以亚马逊为例，中国品牌在欧美高价位段竞争趋于激烈，低价位段美国以本土品牌主导，欧洲则较为分散。
海外扫地机市场发展滞后国内约一年半，在经历了快速结构升级后，现在也进入了价格带拓宽的阶段。2024年，中国品牌在海外市场的竞争加剧，纷纷加大黑五、网一等促销节的折扣力度，尤其是欧洲地区，部分国家出现了价格竞争。2024年德国、西班牙、意大利、土耳其等西欧国家、东欧、拉美扫地机均价同比增速明显放缓，美国均价提升也有所放缓，日韩均价甚至出现下滑。
结合欧美代表市场亚马逊Best Seller排名前50名的扫地机产品以及中国扫地机品牌在欧美主要亚马逊站点的销售均价，我们可以看到中国品牌的价格分布在不断向下拓宽。
扫地机器人正逐步从单一的清洁工具向家庭服务中枢演进。AI技术的深度赋能与机器人技术的不断成熟，为扫地机器人带来了广阔的产品形态想象空间。从精准避障、智能识别到语音控制，AI技术贯穿产品迭代的全过程，而机械臂等前沿技术的应用，更标志着扫地机器人进入具身智能时代。
未来，随着技术边界的不断拓宽，我们判断，扫地机器人有望在更多应用场景中发挥作用，实现从工具到智能体的转型。同时，国内市场的质价比策略与海外市场的价格带下沉，将进一步推动扫地机器人的渗透率提升，开启扫地机器人行业的新篇章。在这一过程中，中国品牌凭借技术创新和差异化策略，将在全球市场中扮演越来越重要的角色。
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